中新网广州3月14日电 (记者 王坚)以“马跃羊城·全域乐动”为主题的2026广州体育消费季13日晚在广州正式启幕。恰逢马年，活动以广州马术周为序，贯穿全年，通过全域联动、多元融合，打造体育消费新生态，以体育消费赋能城市高质量发展。

　　本次活动由广州市体育局主办，广州市体育产业促进会承办。启幕现场，热闹非凡。超万平方米的马相关产业展，近50家企业齐聚现场，涵盖体育器材、运动服饰、文旅文创等多个领域，通过现场展示、互动体验等方式，向市民呈现多元体育消费产品。

　　作为本次体育消费季的首席合作伙伴，香港赛马会也在现场设置特色展位，并配备马术科普互动小游戏，吸引了群众热情参与。香港赛马会积极支持国家体育事业发展，持续推动粤港澳大湾区的体育交流与合作，通过支持一系列群众体育和公益活动助力广州赛事经济，促进体育消费，为大湾区的经济和社会发展贡献力量。

　　现场首发的2026体育消费探索家护照更是成为焦点，民众可通过参与官方体育活动、线下体育消费等方式集章，集满10个印章即可参与年终抽奖，赢取体育大礼包、专业运动装备等福利。民众的参与热情高涨，近距离体验了体育消费的活力与魅力，展现出羊城体育消费的蓬勃生机。

　　依托活动现场的浓厚氛围，本次体育消费季同步推出多项惠民、促消费举措，切实释放体育消费潜力。活动联合商家推出专属优惠，发放50万元“马术周暨体育消费季”专项餐饮消费券，鼓励民众在乐享赛事之余，体验广州特色餐饮与城市烟火气，激活“体育+餐饮+文旅”联动消费场景。

　　此外，“群体通”线上平台发放体育消费满减优惠券，补贴范围覆盖赛事现场消费、体育场地预定、运动装备采购等多元场景，有效降低市民体育消费门槛。(完)