300多元，14个4A级及以上景区，终身无限次入园——四川甘孜州的这张“终身门票”火了。

　　1月28日，甘孜州在成都正式发布景区终身门票政策。游客只需支付317元或318元购买终身畅游卡，即可终身不限次免费进入甘孜州内包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区。

　　市场反应超出预期。截至发布当日17时，甘孜州推出的终身畅游卡在电商平台已售出超8.6万张，销售额突破2742万元，创下全国景区门票单日销售纪录。

　　这不是简单的门票促销，而是一场关于文旅消费形态的生动实验。当越来越多的景区开始“拆掉围墙”，很多人不禁发出疑问：门票经济的时代，真的开始转身了吗？

　　300多元可无限次入园

　　当地向导：这张卡“血赚”

　　“太划算了，政策一发布我立马就买了。”1月29日，甘孜当地向导白芪告诉记者，他常年带领游客穿梭于州内各景区，不少地方一年就要去几十次，“这张卡对我而言，简直是‘血赚中的血赚’。”

　　此次甘孜州推出的终身门票分为贡嘎海棠卡(317元)与贡嘎金雕卡(318元)，覆盖甘孜14个景区，其中包含2个5A级和12个4A级景区。若按原票价计算，这些景区门票总计约1081元。购卡后，游客仅需携带身份证即可终身无限次入园。

　　“全国敢这样迈出一步的地方很少。”白芪认为，这一政策体现了当地文旅部门的前瞻性与魄力。他观察到，许多原本对去甘孜旅游持观望态度的游客，已因此开始规划行程，“很多原本不会来的人，可能会因此计划行程。”

　　针对游客关心的“产品如果停售后续权益是否有效”等问题，甘孜州文广旅局明确回应：已在平台注册绑定生效的卡，用户将终身享受免费进入14个加盟景区的权益，不会因产品停止销售而受影响。此外，后续符合条件的新A级旅游景区也将纳入终身门票活动。

　　“该政策旨在突破传统景区依赖门票的经营模式，推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型。”甘孜州文广旅局相关负责人表示。

　　旅行社抢抓机遇

　　打造更具特色的定制产品

　　“游客咨询量与报名意向显著提升，市场反响热烈。”1月30日，成都中青旅副总经理陶磊告诉记者，旅行社正着手设计适配终身卡的慢游环线，结合甘孜州四季风光与民俗，开发摄影、徒步、非遗体验等主题产品，并计划推出“终身卡＋交通住宿＋在地体验”定制套餐，推动游客从“一次性打卡”转向“长期深度复游”。

　　成都春秋旅行社总经理刘泉英表示，旅行社将围绕甘孜州终身卡优化行程组合，提升交通、住宿与餐饮体验，打造更具特色的定制产品。

　　社交平台上，这一举措同样引发热议。网友“川西Bojack”称，购买终身门票，一方面是对家乡旅游的支持；另一方面，如果有游客需要陪同，也可以更方便地带他们进景区。

　　据悉，2026年甘孜州计划累计销售100万张景区终身门票，2027年及以后是否继续销售，将根据2026年的运营评估结果决定。

　　多地探索“免门票”

　　一场文旅转型正在发生

　　从更大范围来看，甘孜州并非个例。近年来，国内多地景区通过免门票或降低入园门槛，探索文旅发展新路径。

　　2025年12月1日，浙江杭州灵隐寺及灵隐飞来峰景区正式实行免门票政策，首日预约名额早早约满。此前，该景区门票价格为45元，2024年客流量达1088.31万人次，若按门票计算，年收入约4.9亿元。

　　2025年3月，江西庐山实行游客免费入园，同时配套限流和部分项目收费措施。浙江丽水市松阳县自2025年11月21日起，对黄家大院、延庆寺塔等文保类景点免门票开放。相关部门坦言，免票在扩大文化传播的同时，也对后续文物保护和管理能力提出了更高要求。

　　从“卖门票”到“卖体验”，从吸引一次游客到争取反复到访。免门票是否会成为主流路径尚无定论，但可以确定的是，越来越多的目的地正在尝试用新的方式，重新定义游客与景区之间的关系。

　　专家观点

　　景区核心竞争力在于服务与体验

　　四川省社会科学院研究员盛毅认为，甘孜州推出景区终身门票政策，本质上是一种力度更大的文旅推广与营销创新，也是从门票经济向综合经营模式转变的探索。

　　在盛毅看来，“终身门票”这一政策的意义并不只体现在门票本身。对游客而言，在反复进入景区的过程中，会带动住宿、餐饮、交通等方面的持续消费；对目的地来说，门票更像是“引流”的第一步，真正看重的是游客停留时间延长后产生的综合收益。同时，“终身门票”还具有明显的“带动效应”，购买门票的游客往往不会单独出行，而是会邀请亲友同行，形成“一带多”的扩散效应。

　　盛毅强调，随着旅游产业快速发展、景区数量不断增加，单纯依靠价格或门票政策难以形成长期优势。在吸引游客的同时，更重要的还是不断提升服务质量，包括景区管理水平、配套服务和体验感受，这些才是景区的核心竞争力。

　　华西都市报-封面新闻记者 杨金祝 罗田怡 实习生 龚善美