超八成受访青年认为“打卡非遗”能成为青年社交新方式

　　看一场非遗主题展览，在社交平台上分享一段非遗体验视频，购买一件非遗文创产品……如今“打卡非遗”在年轻人之间越来越流行。

　　近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1500名90后和00后进行的一项调查显示，81.1%的受访青年认为“打卡非遗”能成为年轻人的一种社交新方式。观看非遗主题演出或展览(60.5%)、购买和使用非遗相关产品(53.5%)、在社交媒体上分享和推广非遗作品(46.0%)是受访青年参与非遗传承与传播的主要方式。

　　“有时我会跟好朋友一起去体验非遗手作，做一件有意义的、属于自己的作品的同时还能增进跟朋友的感情。”在北京上大学的张倩觉得，现在“打卡非遗”成了一种新的社交方式，很多人通过了解、体验和学习非遗加入了一些社群。“在这里，他们找到同好，展示个性，拉近与周围人的距离。”

　　调查中，81.1%的受访青年认为“打卡非遗”能成为年轻人的一种社交新方式。

　　张倩旅游时会提前了解当地有哪些非遗展览、演出等，会把这些列入必“打卡”项，也会在观看时记录并发在社交媒体上，“我周围对非遗感兴趣的人很多，这成为我们聊天时最感兴趣的话题”。

　　杨雪莹从事自媒体账号运营工作，和团队一起制作了不少记录非遗传承人的节目，受到很多年轻人的喜欢，不过她指出，现在市面上与非遗相关的产品良莠不齐。“有的账号大部分内容是拼接别人的，但说是自己拍摄的。此外，虽然各地文旅部门都很重视非遗，但目前还存在盲目跟风的情况，像打铁花火了，很多景区就都是打铁花，缺少地方特色。”

　　杨雪莹期待，为非遗传承人提供一定的经费支持，助力他们不断创新发展，让更多人看到其中的机会，看到项目的应用场景，比如有雅俗共赏的表演，有跟商业品牌的合作，能走进更多普通人的生活，“大家看到有发展机会，才更愿意来学习”。

　　作为年轻人，你愿意通过哪些方式参与非遗传承与传播？调查中，60.5%的受访青年喜欢观看非遗主题演出或展览，53.5%的受访青年会购买和使用非遗相关产品，46.0%的受访青年会在社交媒体上分享和推广，41.9%的受访青年会尝试学习并掌握某项非遗技艺，40.6%的受访青年想从事非遗相关的创业或工作，40.4%的受访青年对参与非遗与现代文化的跨界合作感兴趣。

　　杨雪莹与团队一直在为推广非遗出力，她介绍说，此前团队推出的一款介绍药发木偶(以火药带动木偶表演的传统手工技艺——记者注)的视频，播放量破千万，受到很多人关注，也对该项非遗的发展提供了帮助。“前不久，木偶戏(泰顺药发木偶戏)代表性传承人周尔禄爷爷跟我们反馈，县里给他批了一块2000多平方米的场地，让他做传习所，现在还有很多景区邀请他去演出，也有年轻人因为我们的宣传去学习这门技艺。”

　　河南王氏糖画第四代传承人王岐洋一直在努力加强糖画的网络传播。“有人建议我开直播、做短视频，我也想让大家看到糖画师每天的生活，没想到刚开始直播就有5000多名观众，一下子就火起来了。”

　　王岐洋打算开线下的体验课，但有很多要考虑的方面，比如如何管理、运营、教学，也需要完善各种细节。“做糖画应该穿什么衣服、怎么做保护措施、如何定价……”

　　目前，王岐洋已经跨界做了几场品牌活动，通过这些活动，王岐洋总结了很多经验，他的设想在一步步落地。“我有一个员工学会糖画后，坚持做下去了，我觉得这样的人有一个就会有两个。慢慢来，总会越来越受欢迎。”王岐洋说。

　　此外，38.1%的受访青年想参与非遗主题的志愿活动，21.4%的受访青年愿意为非遗项目进行众筹或捐赠，20.7%的受访青年会向家人朋友推荐非遗体验。

　　受访者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%。男性占44.5%，女性占55.5%。

　　(邵钰倩对此文亦有贡献，文中张倩、杨雪莹为化名)

　　中青报·中青网记者 王品芝 来源：中国青年报

　　2026年03月19日 08版