中新社北京6月12日电 题：滨水文旅“混搭”世界杯元素 “东方塞纳河”引燃夏日消费活力

　　中新社记者 吕少威

　　2026年美加墨世界杯拉开战幕，北京亮马河沿线商家抢搭“赛事经济”快车，密集推出多项主题活动与促消费举措，引燃夏日消费活力。

　　12日，亮马河畔的好运街，一家民谣餐吧早已挂满多国国旗装饰与赛事日程看板，观赛氛围浓厚。工作人员向中新社记者介绍，店内本就配备投影大屏与专业音响，常年播放各类足球赛事，一直深受周边食客与外籍顾客喜爱。为迎接本届世界杯，门店特意升级了影音设备，重新规划了观赛核心区域，预计首个赛事周末将迎客流高峰。

　　不远处的蓝色港湾国际商区，从餐饮门店到零售商铺，各类足球元素随处可见，带动相关品类消费持续升温。作为全国仅有的6家世界杯主题旗舰店之一，麦当劳蓝色港湾店以球员更衣室为设计灵感，从取餐口、餐桌到墙面都布满了足球与球星主题装饰。门店同步上线世界杯限定菜单，吸引不少球迷专程前来打卡消费。

　　商区内的泡泡玛特门店将世界杯联名系列商品摆放在醒目的陈列区。据介绍，本次联名涵盖长挂绳、迷你挂灯、开瓶器冰箱贴、足球迷你包等多款周边，上线以来咨询选购的顾客络绎不绝，多款热门单品曾一度售罄补货。

　　商区一家进口商品超市内也挂满了“激情世界杯”主题宣传海报，不少消费者专程前来选购酒水、熟食与观赛零食，为居家或结伴观赛做准备。

　　趁午休来商区购物的外企员工文森特表示，亮马河的夜景本就迷人，如今商圈里的世界杯氛围格外浓厚，他计划周末约上朋友找家临河酒吧观赛，共度激情夏日。

　　赛事带动下，亮马河的线上热度同步攀升。大众点评数据显示，今年6月以来，平台内“亮马河”相关关键词搜索量同比增长34%；大量用户通过参考消费评价，筛选并收藏沿线世界杯主题餐厅、休闲体验项目。

　　北京师范大学博士生导师、经济学家万喆表示，亮马河以体育社交为纽带激活消费新动能，形成了“场景引流-社交裂变-业态变现”的有效闭环。通过世界杯观赛、露天外摆、游船夜市等打造沉浸式体验，依托社交裂变撬动巨大流量，联动餐饮、酒吧、文创等业态转化为持续的消费动能。

　　万喆认为，亮马河的核心竞争力在于国际区位、生态基底、商圈集群三重稀缺性：毗邻众多驻华使馆，串联三里屯、燕莎、蓝港三大商圈，且拥有贯通的滨水绿道，形成“玉带串珠”效应。亮马河当前正着力打造世界级滨水经济带，核心是“以水为脉，融合共生”。未来应加力以水岸经济带动高端、夜间、跨境消费，打造国际消费引领地；承载更多国际交流活动，成为中外文化交融地；持续以生态修复与空间优化产生更多社会效益，成为城市更新示范地。

　　近年来，随着亮马河焕新提升，水岸空间被彻底激活，变身为一座没有围墙的“市民水上会客厅”。两岸商圈随之提质更新，满足各年龄段人群的多元需求，滨水文旅消费迎来爆发式增长。亮马河已成为北京休闲、文旅、商业、消费深度融合的水岸经济带和首都金名片，被市民游客称为“东方塞纳河”。(完)