中新网常州8月17日电 题：从网络昵称到城市品牌官：城市IP如何双向奔赴

　　记者唐娟

　　城市吉祥物并不鲜见，但常州“常宝”的特别之处在于，它从网友调侃里长出来，最后成了城市品牌官——而且它从海报和短视频里走了出来，变成公交地铁上、景区商圈里、手机应用里都能遇见的智能伙伴，一个全民共建共享的城市IP生态由此生长起来。

　　8月16日晚，2026常州文化旅游节启幕，城市IP“常宝”首次正式发布，并受聘为常州城市品牌官，获颁“常州数字市民”身份证。从绿茵场上的一声“常宝，加油！”到写入政府工作报告，再到以虚拟形象代言整座城市，一座城市的城市IP，如何从“看得见”到“用得上”再到“够得着”，常州给出了自己的回答。

　　从一声“常宝，加油！”开始

　　“常宝”的故事，始于2025年夏天的江苏省城市足球联赛。常州队未能闯入淘汰赛，却因草根球员那股不服输的劲儿，被网友唤作“常宝”。一声“常宝，加油！”从看台燃遍网络，相关话题全网曝光量超过100亿次。

　　比流量更值得琢磨的，是常州如何接住了这份来自民间的偏爱。2026年初，“常宝”写进常州市政府工作报告，报告明确提出“承接江苏省城市足球联赛流量”“增强‘常宝’‘恐龙’等IP衍生消费功能”。一个从绿茵场走出的网络昵称，由此正式成为这座城市最鲜明的文化标识，正式进入城市治理的话语体系。

　　不止于“接梗”

　　常州没有停留在“接梗”层面。去年“苏超”结束后，常州随即启动“常宝”IP的系统打造——以中国龙为原型设计形象，将“龙城”这一城市别称化为可感的文化符号；今年4月，全省首款文旅智能体终端机“常宝”AI玩偶上市，依托大模型技术，将季子、苏东坡、华罗庚等常州历史名人融入交互体验；8月16日晚，《常宝品牌视觉识别系统》正式发布，IP的视觉规范和使用标准有了统一依据。

　　更值得关注的是IP授权通道的开放——企业、商户和社会组织均可免费申请“常宝”形象使用权。31家首批授权单位涵盖景区、商圈、餐饮和制造企业。城市IP不再是文旅部门的“专属品”，而是成了各行各业都能用的公共符号。

　　数字化也在同步推进。当天现场展播了“常宝AI短剧季”和微短剧《常宝江湖》，新上线的“常宝智能体”整合全域文旅资源，成为能互动、能服务的出行助手。“常宝”主题公交和地铁专列已开通运营；该市2.2万名生日恰逢8月16日的市民，可享受游园、酒店、商圈等多重礼遇。

　　从“网红”到“长红”

　　城市IP的难题，从来不是“火起来”，而是“活下去”。从北京冬奥会的“冰墩墩”到日本熊本县的熊本熊，成功的IP无一例外都走出了“一次性爆款”的周期。

　　“常宝”的探索提供了另一种可能：把IP从形象层面下沉到治理层面。一年来，“常宝许愿池”收到超17万条市民心愿，答复落实率超过95%。一个虚拟形象，成了12345热线之外的另一个民意入口。

　　从绿茵场到政府工作报告，从网络热梗到智能伙伴，从城市符号到全民共享“常宝”的成长路径说明流量能带来关注，但只有让IP真正“看得见、用得上、够得着”，才能把“网红”变成“长红”。(完)