这个国庆假期，小城小镇特色游火热，成为很多人选择出游的目的地。小城小镇既有县域产业突围、文旅融合的鲜活探索，也有古老文脉在小城焕发新生的转型实践；既能体验乡村里的千年手艺，更能感受到中国县域的生机、韧性与真实生活。

　　老街人气旺

　　传统技艺有看点

　　国庆假期，浙江嘉兴新塍老街人气十足：非遗手作、国潮游园、民俗表演轮番上演，游客在千年古镇感受传统民俗的同时，也能体验古镇更新后的新活力。一场游园会热闹开启，游客们争相打卡趣味游戏、闯关集章，沉浸式体验传统民俗乐趣。

　　老街的人气不仅来自游戏互动，糖塑、传统香制作等传统技艺和地方非遗项目也吸引了不少游客的目光。

　　摊主 陆佳瑶：对非遗感兴趣，然后去学了香方，每个香味都自己调出来的，我觉得要传承，也要发扬一下我们自己的中药传统。

　　和嘉兴新塍老街的非遗文化不同，四川德阳中江县的觉慧村有一门非遗手艺，一进村你就一目了然。这就是处处都能看到晒着的挂面，晒出的挂面细到能穿针。中江手工挂面始于宋代，传承千年，这个家家户户做面的“挂面村”，如今也成为旅游观光的新热点。

　　如何让小城小镇被外界看见？

　　小城小镇不仅要找到并放大自己的特色，还要学会通过各种渠道来推广自己。如何让小城小镇能被外界看见？北京师范大学教授、经济学专家万喆进行解读。

　　北京师范大学教授 经济学专家 万喆：从实践来看，成功的宝藏小城往往有辨识度的核心IP。

　　首先是要引导各个小镇立足自身的文脉、地貌、本土手艺等，找准定位，深耕自身最具辨识度的资源禀赋。

　　同时，省级市级层面要统筹区域文旅线路，一线逛多城，放大整体的曝光度。还需要出台专项配套政策，倾斜资金等，提升接待能力和水平，优化游客的体验。

　　同时也需要简化文旅活动的审批流程，支持小城举办一些常态化的特色活动，持续制造传播的话题。

　　市集融古韵

　　激活文旅消费

　　国庆假期，各地的小城小镇都纷纷推出丰富的文旅体验活动，古巷寻文脉、市集品雅韵，不少地方深挖本土历史文化资源，以沉浸式场景吸引游客。

　　在云南大理剑川古城，特色市集、非遗文创、老字号小吃等多元消费场景，为假日文旅消费增添活力。

　　剑川是南方丝绸之路、茶马古道上的重要节点。依托丰厚的历史文博资源，不少游客走进当地的主题博物馆，溯源丝路文化、探寻古道往事，在假期中，边玩边学。

　　离开剑川古城，我们来到江苏。这个假期，宜兴市将东坡文化、紫砂陶艺、千年窑火等元素融入市集，打造沉浸式古韵体验。

　　热闹的活动从白天持续到夜晚，戏曲展演、民间杂技等轮番登场，古今交融的场景，让文化流量转化为消费留量。

　　宜兴陶文旅发展有限公司旅游服务部主管 戚豪允：市集活动吸引更多的年轻游客来到这里，国庆期间，街区的游客量都达到了两万到三万人次，比平时周末多出了一倍。

　　如何让游客

　　从“一见钟情”到“情有独钟”？

　　小城小镇自身要大力发展文旅产业，需要如何做才能让游客从“一见钟情”到“情有独钟”？

　　中国旅游研究院院长 戴斌：要以主客共享美好生活的新理念来指导特色小镇的旅游发展，在旅游者定义旅游业的大众旅游新阶段，旅游成为人民美好生活的日常选项，中国式现代化进程中新型城镇化和美丽乡村建设的一切成就，包括特色产业集群、重点市级在地文化和生产生活方式，都将成为县域旅游和小镇旅游发展不可或缺的旅游资源。

　　北京师范大学教授 经济学专家 万喆：单一业态难以支撑小城的持续吸引力。延伸消费链条，才能更好提升承接流量的能力，打造区域公共品牌。所以把小城小镇被外界看见这件事放在更长的时间维度看，它不仅是文旅市场的一个热点切换，更是中国县域经济转型升级的一个缩影。