中新网晋中11月11日电 (高雨晴)“‘十五五’时期，我们将坚持走错位发展、场景赋能、流量聚势的路子，力争到‘十五五’末期，一院一品、一城一景，新业态多点开花，景区热度持续攀升，让沉睡的古建‘活起来’，让厚重的晋商文化‘火出圈’。”山西省晋中市文旅局三级调研员王晓华11日表示。

　　当日，晋中市委宣传部、晋中市政府新闻办举办“启航晋中新征程”系列主题新闻发布会文化旅游专场。

　　王晓华表示，做强“四城五院一堡”古建群落，是晋中市第六次党代会立足晋中厚重晋商文脉作出的重要部署。“十五五”时期，晋中将从差异化发展定位、沉浸式体验场景打造、立体化品牌传播三方面发力。

　　在明晰差异化发展定位方面，晋中将坚持“一址一策”统筹布局，坚决避免千院一面、同质化开发。平遥古城深挖晋商票号、民俗礼制、传统技艺文化资源；榆次老城聚焦“市井烟火+文商旅综合体”；乔家大院做强婚俗文化IP，王家大院主打建筑艺术、寻根谒祖，常家庄园突出儒商文化，渠家大院深耕茶文化，曹家大院主打晋商民俗研学，张壁古堡依托古堡星象军事特色。每个点位找准自身文化内核、锚定专属发展赛道，形成特色鲜明、互补联动的晋商古建集群格局。

　　在打造沉浸式体验场景方面，晋中将持续做优《又见平遥》实景演艺，扩容提质古风旅拍业态，推动MR、VR数字体验在古堡、大院落地。依托晋商生活场景还原、非遗活态展示、银票互动、NPC互动演出等形式，实现从“看建筑”到“进生活”的转变。同步丰富小微演艺、主题市集、节会研学等供给，配套串联特色美食、特色住宿等内容，拉长游客停留时长，变短时打卡为深度体验。

　　在做好立体化品牌传播方面，晋中将立足“怡然见晋中”城市文旅品牌和“全国十大甜美城市”辨识度，开展创意营销，推动古城大院IP年轻化表达，依托主流媒体和新媒体矩阵把差异化体验精准推送到目标客群面前。同时做好主题线路的串联设计与跨区域客源引流，坚持产品开发与品牌传播同频发力，持续叫响“到山西旅游、从晋中出发”的市场口碑。(完)